股票大盘2025Q2线下牙膏类目CR10品牌市场份额

中国经济网北京7月14日讯（记者李方）在传统巨头盘踞、线下渠道承压的牙膏市场，上半年，新锐口腔护理品牌、小阔集团旗下口腔护理品牌“参半”展现出较强发展势头。上半年，在国内线下牙膏市场TOP10品牌中，参半市场份额、销售额同比增速均位居第一，分别高达184%和291%。其中，在2025年Q2，参半牙膏线下市场份额已赶超舒适达，直逼国际巨头高露洁，在线下整体位列行业第七，本土品牌第四。

目前，线下市场仍然是牙膏赛道的主战场，虽然线上渠道占比逐年提升，但尼尔森数据显示，线下仍占据六成多份额。根据马上赢数据分析，牙膏线下渠道TOP10几乎占据市场75%份额，行业头部效应明显。参半自2022年Q3布局线下渠道，用三年时间走进线下头部阵营，创下成熟牙膏品类罕见的增长纪录。马上赢数据显示，在今年上半年牙膏线下渠道前十中，?参半是唯一连续两个季度实现三位数同比增速的品牌，Q2季度与高露洁份额差距已缩小至0.29个百分点。

2025Q2线下牙膏类目CR10品牌市场份额。数据来源：马上赢。

据悉，成立仅7年多的参半，其产品线已覆盖牙膏、漱口水、口腔喷雾等多品类，牙膏是核心营收来源。2024年，公司整体年销售额突破20亿元。此前，尼尔森数据显示，2023年Q3至2024年Q1，参半已跃居中国线上牙膏市场份额首位。今年5月，根据灼识咨询最新数据，在2024年Q3至2025年Q1，参半牙膏线上份额已超11%，继续保持第一。

参半创始人尹阔表示，我国消费品渠道经历了巨大变革，整个行业面临利润体系再分配的机会，参半将继续坚持创新驱动的发展理念，深耕口腔护理领域，持续为消费者创造新价值，共同推动行业高质量发展。